Élaborer et réaliser une stratégie de communication digitale peut s’avérer être une évidence et notamment pour les digitales natives mais beaucoup de questionnements gravitent encore sur la pertinence de se lancer dans cette aventure qu’est le Web.

Rompu avec le monde du digital, certains entrepreneurs ne mesurent pas l’importance de l’investissement dans le monde numérique pour des résultats à court, moyen et long terme.

C’est une erreur à l’heure où la majorité des français ont accès à internet, c’est le moment le plus propice pour prendre le virage du digital.

Contrairement à la communication traditionnelle qui demande des coûts astronomiques pour générer et diffuser une campagne sans pouvoir en mesurer à court terme les retombées, le webmarketing propose quant à lui des solutions plus efficaces et beaucoup moins onéreuses.

Commençons déjà par le SEO (Pour les plus aventuriers d’entre vous, allez jeter un petit coup d’œil à notre article sur le SEO : https://agenceadvb.com/ameliorer-son-referencement-seo/ ). La présence sur les différents moteurs de recherche est gratuite et un site bénéficie d’une grande visibilité sur la toile, à des degrés plus ou moins importants, en fonction de son positionnement.

A contrario, pour gagner en visibilité tout en ayant le contrôle sur son budget, il est possible d’intégrer le SEA (référencement payant) dans sa stratégie de communication digitale.

Plus explicitement, il est possible, grâce à Google Adwords, d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche sur Google et d’apparaître ainsi dans la triangle d’or : zone qui bénéficie de la visibilité maximale.

Cette image a été réalisée grâce à la technologie du “eye tracking”, qui permet de mettre en évidence la zone où se concentre le plus le regard d’un internaute en terme de zone et de temps. On peut donc déterminer que la zone chaude s’articule autour des trois premiers résultats, ce qui en fait la zone prioritaire.

Il demeure cependant une part de gratuité dans de l’investissement Adwords et ne sont payés que les clics faits sur les sites sponsorisés. (CPC = Coût par clics). Cependant, les impressions demeurent nettement supérieures au nombre de clics donc cela signifie que l’on gagne en visibilité sans avoir à toucher au portefeuille, à réinvestir.

Le second avantage des campagnes de communication digitales payantes est le ciblage. Il est donc possible de personnaliser une approche, un discours, un message ou une action éphémère en fonction de l’âge, des critères sociaux démographiques ou d’un centre d’intérêt.

Les possibilités sont infinies pour déterminer et affiner une cible de communication sur laquelle on peut essayer différentes approches afin de trouver le discours à adopter pour réaliser des « Hits » qui peuvent amener à générer de la conversion.

Cela répond donc à un objectif tant de visibilité que d’acquisition.

En complément des moteurs de recherche, les réseaux sociaux offrent des perspectives d’acquisition de notoriété plus que conséquentes si leurs gestions et leurs diffusions sont faites de manière stratégique.

Développer les réseaux sociaux permet d’avoir, à votre entreprise, une vitrine gratuite au potentiel démesuré.

Le fait est qu’en créant simplement des comptes Youtube & Facebook, Twitter & Instagram, ça maximise les chances de générer des interactions, sans que cela coûte le moindre en euro, afin d’acquérir une notoriété et une e-reputation solide afin de mener des actions de communication percutantes et mesurables sur le long terme.

Si les outils de webmarketing qui sont mis à disposition sont utilisés à mauvais escient, ou de la mauvaise manière, cela pourrait avoir l’effet contraire de celui attendu.

Une publication à caractère déviant, une mauvaise utilisation d’un outil ou l’utiliser à des fins personnels peut créer, pour l’entreprise, un mauvais coup de pub ou plus communément appeler un « Bad Buzz » ce qui pourrait engendrer un désintérêt de la part des internautes ou pire encore, entacher l’image de marque d’une entreprise.

Prêtez attention à chaque détail de votre stratégie webmarketing. Documentez-vous, formez-vous et définissez bien vos objectifs afin d’avoir une stratégie cohérente, qui colle à vos valeurs et conserver une ligne directrice à travers tous les canaux de communication que pouvez être amenés à utiliser.